Agcom cambia le regole per gli influencer italiani

Dopo il “caso Ferragni”, arriva la stretta sulla trasparenza e la pubblicità dei messaggi sui social. L’Autorità garante delle Comunicazioni, infatti, ha approvato nuove linee guida per regolare il lavoro degli influencer, una normativa al quale l’Agcom è al lavoro da tempo e che meglio si adatta alle caratteristiche della professione: gli influencer con almeno 1 milione di follower, calcolati complessivamente su tutte le piattaforme, e che generano reazioni da parte degli utenti su almeno il 2% dei contenuti pubblicati saranno chiamati a rispettare le disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi. sommarsi alle regole sulla comunicazione commerciale e sul diritto d’autore. Le regole prevedono, tra l’altro, che gli influencer siano tenuti a riportare una scritta che evidenzi la natura pubblicitaria del contenuto in modo immediatamente riconoscibile. Misure anche in materia di comunicazioni commerciali e di tutela dei diritti della persona, con un meccanismo di richiami e ordini per la rimozione o adeguamento dei contenuti. L’iniziativa vuole allinearsi alle iniziative nazionali adottate da altri Stati membri dell’Unione, un cambio di rotta davvero importante se non epocale per tutto il mondo dei social network.